深度|KAWS如何火遍时尚圈？
优衣库 x KAWS x《芝麻街》三方联名
那么，KAWS 究竟拥有什么魅力，才能够如此受到设计师和品牌的青睐，从街头潮流诞生，并游走于亲民时尚和高级时装之间，且显得毫无违和呢？
首先，这与KAWS 自身的特质有关。KAWS 的流行与人气绝非是一朝一夕速成的，而是伴随着潮流文化的文化形态生长、积累而成。我们时常能见到这个拥有着双X骷髅头的玩偶与史努比、米老鼠、辛普森一家融合在一起，有着特别的造型，他所创作的超大型雕塑以及强调线条与色彩的硬边绘画被大众所熟知。
其创作的形象融合当下流行的卡通人物元素，有着浓厚的波普艺术的风格气息，它既拥有着过去与当下的时代精神，也同时以现代艺术的形式在潮流圈以其独具标志性的风格，变成了家喻户晓的名字。
Brian Donnelly （KAWS）
塑造这一切的是这位出生在七十年代，名为 Brian Donnelly 的涂鸦艺术家，当然我们熟知他的是另一个名字：KAWS 。
这位以其极具辨识度的涂鸦形象和先锋的视觉艺术实践而闻名的艺术家，他出生在美国新泽西，在上世纪九十年代搬到了纽约，而后他开始游走于街头，以广告牌、候车亭、电话亭为对象，在上面的广告海报上进行自己恶搞式的涂鸦。他会偷偷地在晚上拆掉装在上面的广告海报，然后进行涂漆创作后送回。
早年间，Calvin Klein，AT＆T 和 Wonderbra 这些品牌都成为了受害者，但也在潜移默化中让这位街头勇士名声大噪，甚至于到后来，这些被破坏的海报还被人当作艺术作品而被偷偷收藏，也将这位街头涂鸦艺术家顺利进入了艺术市场。
KAWS 的“恶搞”广告海报
KAWS 最初作品是典型的现代艺术领域中的“再创造”，而后他也受邀，在许多高级时装品牌的海报上，将自己独具特色的双X骷髅小人与海报中的模特比肩而立或者干脆替换了原来海报中的人物，充满了戏谑，而有意思的是，其原本的“违法行径”在之后成为了波普艺术的表现手法，也让这些被恶搞的海报成为了艺术品。
之后，KAWS 的作品从平面的涂鸦形式逐渐晋级为立体雕塑，并推动了塑胶玩偶在艺术市场成为收藏品趋势。去年于上海所举办的『KAWS：始于终点』的展览曾一度成为当年的城中盛事，而当时的策展人 Andrea Karnes 同样给予 KAWS 极高的艺术评价，他认为KAWS尽管仍旧从波普艺术与消费文化中广泛地汲取营养，但作品的形式外沿已经扩展到了极为广阔的领域，是艺术领域里一种日常的“再生产"过程。
『KAWS：始于终点』
2006年，KAWS 建立了街头潮流品牌Original Fake，并将原来玩偶中的代表性元素，譬如头骨玩偶、双X标记的经典符号延伸到了设计中，但可惜的是该品牌并未挺过“七年之痒”，于2013年就此终结。
不过，这似乎并未对 KAWS 本身有任何影响，它的生命力依旧持续呈现在与其他品牌的联名上。除了刚才上文我们所提到的大众服装品牌优衣库外，KAWS 还曾与 Bape、Undercover，realMad Hectic、Clot 等热门街头品牌设计服饰进行过联名企划，是潮流爱好人士中当之无愧的心头好。
KAWS 为 CalvinKlein创作的海报
KAWS x Mad Hectic
KAWS 为 Undercover2000春夏特别制作的印刷作品
如果说，以先锋性质的涂鸦艺术为起点，并延伸至玩偶公仔、雕塑、丝网印刷到和时尚明星、流行潮牌的跨界创作而为人所熟知， KAWS 在潮流界备受人气的原因在于它从最初敢于颠覆、挑衅高级时装品牌的地位，对其发起“恶搞”的精神——当然这一行径正是街头潮流文化爱好者最为钟情的特质：以反叛的精神挑战富裕阶层所规定的一切。
那么，在当下年轻世代掌握话语权的大背景下，对本就拥有青年潮流文化根基的KAWS 来说则是迎来了最好的时代——高级时装界开始走向了“平民审美”的时代。
Kim Jones
传统的高级时装界如今正在发生着剧变，近几年街头文化成为了当下的主流，并颇有“夺权”之势。
作为推动街头潮流文化在高级时装界的发展进程，设计师 Kim Jones 功不可没。这位出生在英国伦敦的设计师，始终都对街头潮流文化抱着极大的热情，譬如早年间他还在 Gimme Five 工作时，就从 Supreme 等街头潮流品牌受到启发，更是高桥盾的忠实粉丝。
他在担任 Louis Vuitton 男装创意总监时期，首次牵起了“奢侈品牌与街头潮牌之间的跨界合作”，推出了 Louis Vuitton X Supreme，以及与藤原浩合作的 LouisVuitton X Fragment Design 等联名系列，眼下又在入驻 Dior Men 之后的首秀2019春季发布会中，邀来艺术家 KAWS 以创始人 Christian Dior 为灵感，以自己设计的标志性“BFF”玩偶为原型，用鲜花制成了一个巨大的玩偶，后者还出现在了该季的时装大片中。
Dior Men 2019春季发布会的巨大BFF雕塑
不仅如此，KAWS 还参与到了这次的设计中，他受 Kim Jones 的委托重新设计了 DIOR 的传统蜜蜂标志。KAWS 认为这样的合作是具有“改变性”的，尤其是对Kim Jones 的首次DIOR MEN 的亮相来说，充满了Jones 的想要改造这一时装屋的魄力。谈及与潮流艺术家 KAWS的首次合作，Kim Jones 表示“我委托 KAWS制作雕像和以蜜蜂为题的艺术作品，合作对我来说，就是让我敬仰的人与我一同工作。
Dior x KAWS SS2019
而且，之后 DIOR MEN 还推出了 Diorx KAWS 联名系列，其中出现在秀场上的粉色 “BFF”玩偶，在 StockX 更是被标出了6万刀的价格，可谓是天价。近日公开的Dior Men & KAWS 2019 夏季胶囊系列，更是凸显了 DIOR MEN要在潮流圈占据一席之地的野心。
刚公布的Dior Men & KAWS Summer 2019 Capsule Collection
Dior Men 2019 夏季系列宣传广告
在StockX上的 Dior Men “BFF”玩偶
◆◆潮流爱好者的接纳度◆◆
艺术家与品牌的联名并不是什么稀罕事，毕竟前有诸多潮流人士钟爱的街头潮牌在前，联名别注此类的说法正是从潮流文化中延伸而出，但却鲜少有像KAWS 这般能够横跨街头潮流、亲民时尚与高级时装之间的潮流代表。那么，像 KAWS的这种联名合作方式在潮流爱好者中又是怎么看待的？就此，我采访了服装设计师、波普艺术收藏爱好者 Lei Yu 以及潮流爱好者“白白马”。
服装设计师、波普艺术收藏爱好者 Lei Yu
Lei Yu（@iisutas ）谈到自己是从从2008年回国时候开始收集 BE@RBRICK 为契机，彼时KAWS 与BE@RBRICK合作的联名款是最受欢迎的玩偶之一，从那之后 Lei Yu 就开始转向收藏与 KAWS 相关的艺术品。
在谈及如何看待 KAWS 的定位时，Lei Yu 认为 KAWS是过去近二十年中能够坐拥潮流艺术第一把交椅的艺术家，整个团队在商业上有着相当出色的战略手法，也是目前为数不多能够通吃高中低端阶层的艺术家。
“纯商业角度的合作来说，KAWS的合作对象像是高端的，会有与各大知名奢侈品牌例如 DIOR 合作推出的产品，中端则有与MEDICOM TOY合作推出的各类塑胶公仔，低端有与优衣库合作推出的一系列服装及毛绒玩具。无论你是处于哪个消费阶层，你总能收到适合你经济条件的KAWS产品。”他说道。
Lei Yu 收集的 KAWS“BORN TO BEND”铜雕，据他本人透露这只铜雕价格100万人民币。图片©Lei Yu
Lei Yu 收藏的另一件 KAWS的作品，于2002年发行的 KAWS 的 C10Book。图片©Lei Yu
KAWS 与高级时装 DiorMen 的合作，从某种意义上提供给了这两者客群的新选择，或者说原本在传统的时尚界被认为归属于“亚文化”的街头潮流如今正在迈入了主流领域，而这正是未来奢侈品牌向年轻客群建立联系的主要方式之一。
“现在的高端奢侈品牌渐渐意识到街头、潮流艺术已经从‘偏门’走向‘主流’，且更容易受到年轻一代客户群的青睐，而年轻人的消费能力是不可估量且容易产品爆发式增长的，所以我觉得‘高端奢侈’与‘街头潮牌’的合作定会在未来成为一种趋势。” Lei Yu 对此也表示了认同。
同为潮流爱好者的“白白马”是一位标准的年轻潮流文化拥趸，他从初中开始，便通过潮流杂志了解并收藏与 KAWS 相关的周边，前几日他还在朋友圈中谈论 KAWS 与优衣库、芝麻街的三方联名合作究竟是如何一件难求，今天才发现他已经出了高价从黄牛手中买回本次发售系列中的一组玩偶。就KAWS 与各种品牌的合作形式，他给出了一个比较有趣的观点。
优衣库 x KAWS x《芝麻街》三方联名玩偶 图©“白白马”
“我个人觉得 KAWS 是一位能够推动潮流的艺术家，是潮流界中挺好的素材。对普通消费者来说，总归是看他自己出的东西好不好看，值不值得购入，像是KAWS X UNIQLO 是比较亲民，因此也会烂大街，所以‘撞衫’的几率会很高，这对大部分的潮流爱好者是种忌讳。
KAWS X Dior Men 的合作方式，相对而言其实就是扩大了受众，吸引了两类的受众群。而且，这类的潮牌与高级时装合作的方式，就像是贫富差距一样，有名的潮牌会借助高级时装品牌变得越发有名，而鲜少有人问津的牌子，最终落回到消费群中，别人依旧记不住你的名字，只会记住最有名的那一个。”
街头潮流与高级时装之间的互通有无，有时候更像是为了共同集中两者的客群，创造更好的市场数据，或者是能够满足其中一方对自身文化、身份认知的心理需求。
对当下的年轻人群而言，街头潮流文化在高级时装领域的登堂入室，更像是见证了一场多年以来潮流文化与高级时装体系之间斗争后前者大获全胜的结局。始于街头，KAWS 能够从街头潮流大步流星地迈入主流时装体系，其整个发展过程正是如今由千禧一代掌握潮流话语权的具象体现，而且显然这股受年轻人左右的流行风潮还将持续很久。
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本期作者：徐小喵
资深时装评论人
擅长时装史与奢侈品文化研究
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